Эта история началась с Дэвида Бекхэма, а точнее, с наружной рекламы на Рязанском проспекте: на щитах был изображен сам Бекхэм, а рекламный слоган гласил: "Мы отказались от него". И подпись: "ФК "Жемчужина-Сочи"".
Такая откровенно вызывающая реклама сделала свое дело: СМИ задались вопросом, что она означает и главное — законно ли размещена фотография Бекхэма? Пришлось вмешаться Комитету рекламы, информации и оформления столицы: первый зампредседателя комитета Александр Менчук заявил, что демонтировать плакат не будут. "С точки зрения креатива это очень красивая идея",— добавил Менчук.
Тем временем рекламная кампания сочинского клуба только набирала обороты. По телевидению начали крутить ролик о "Жемчужине-Сочи", появились и новые плакаты — с Ксенией Собчак, которая признается в любви к команде.
Без скандала снова не обошлось: незадолго до этого известный футбольный комментатор Василий Уткин заявил в своем блоге, что ему тоже предложили поучаствовать в рекламе клуба, наряду с Собчак. Также планировалось привлечь ни много ни мало самого Гуса Хиддинка. Как писал Уткин, цитируя пришедшее ему письмо, Хиддинк должен был появиться на бигборде с фразой: "Я верю в них", а он, Уткин, со словами: "Я расскажу о них в эфире".
"Обещать о ком-то рассказать в эфире — абсурдно",— заявил комментатор.
Он также предположил, для кого могла предназначаться эта реклама: "Данное дело рассчитано на кого-то, кто живет, наверное, на Рублевке, а работает на Рязанке (наоборот бывает редко). Надо думать, от него зависит, какой объем финансирования получит "ЖС". Или ему весь этот жемчуг собираются дорого впарить".
Уткину тут же ответило агентство маркетинговых коммуникаций Merry-Go-Round, от которого и поступило предложение. В открытом письме агентства значилось: "Все бы ничего, если бы этот человек не вынес на публичное рассмотрение конфиденциальную информацию, затрагивающую интересы клуба и компании, занимающейся рекламной стратегией. Очень жаль, что понятие бизнес-этики настолько чуждо господину Уткину, жаль, что он с такой легкостью нарушает элементарные законы бизнес-среды и очень узко думает о последствиях".
"Он упомянул имена других людей — Ксении Собчак, Гуса Хиддинка, таким образом, затронув их интересы. И то, как это повлияло на дальнейшую реализацию кампании, знаем только мы",— заявил "Огоньку" руководитель проектов Merry-Go-Round Алексей Мельников.
Так или иначе, недавно на Рублевском шоссе появилась очередная реклама — с изображениями футболистов команды, и, как стало известно "Огоньку", это далеко не последняя рекламная акция, связанная с "Жемчужиной".
Нападающий сборной России составил компанию звездам "Манчестер Юнайтед" и "Арсенала". В преддверии старта футбольного чемпионата Англии Nike запустила новые ролики кампании Make The Difference (в русской адаптации – «Будь особенным») с участием звезд клубов «Манчестер Юнайтед» (Manchester United) и «Арсенал» (Arsenal). Интересно, что в одном из видео представлены лишь игроки «манкунианцев», в другом – «канониров», а в третьем – все вместе.
Одним из главных героев кампании стал нападающий сборной России и «Арсенала» Андрей Аршавин. Даже в общем видео большая роль отводится разве что любимому всей Англией Уэйну Руни. Партнерам же Аршавина, в том числе Цеску Фабрегасу, досталось гораздо меньше текста.
Как и большинство коммуникаций Nike (впрочем, это же уместно и в применении к Adidas, ролики кампании несут месседж о значении личности в любом проявлении спорта – команда состоит из игроков, каждый из которых может повлиять на исход игры и чемпионата вообще. При этом игроки в видео рассказывают, чего они хотят добиться в этом сезоне. Так, Руни просто хочет добиться большего, Фабрегас – выиграть Премьер-лигу, а скромный Аршавин – забить пять голов в одном матче (напомним, что четыре за игру он уже оформил во встрече с «Ливерпулем»).
Масштабней чем 300 Спартанцев. Круче чем Матрица. Сильнее чем Терминатор! Что это? Скажите белая горячка!? Нет! Это Динамо! Рекламном ролик ФК Динамо (Москва), содержащий эти изречения, накануне был презентован широкой общественности. Отныне и до искончания века сотрудничества ФК и сети Каро-Фильм этот ролик будет приветствовать посетителей кинотеатров, находящихся на стадии предвкушения. На первый взгляд лозунги нездорово популистские, но на самом деле ролик пропитан здоровой иронией и сам по себе довольно хорош. Отводимая роль выполнена. Режиссером ролика является небезызвестный Ф. Бондарчук. Самолично оценить сие творение:
или на сайте video.sportbox.ru, перейдя по ссылке.
Старый ролик Pepsi и достаточно редкий. В ролике звезды футбола представлены в виде фигурок футболистов, которые между собой проводят матч, приз для победителя будет бутылка Pepsi.
Наверное, это первый рекламный ролик с участием российского футболиста рекламирующего российскую компанию. Если на западе привлечение футбольных звезд для рекламы обычная практика, то в России я не припомню видиорекламы с участием российских футболистов рекламирующих российскую компанию. Так, что данный ролик можно считать прорывом в этом направлении :).
Заказчик: Газпром Сроки: май 2008 г Съемка проходила в Москве в Лужниках Производство: "SHANDESIGN" Слоган: "Газпром. Мечты сбываются!"
